Aquesta setmana alguns municipis catalans estan veient com equips ciclistes són presents als seus municipis. Es tracta del pas de la competició ciclista Volta a Catalunya, un esdeveniment esportiu de gran rellevància i tradició que atrau l’atenció de milers de persones tant en àmbit nacional com internacional. Aquest esdeveniment no només és una competició ciclista de primer nivell, sinó que també té un impacte significatiu en els municipis que acullen les seves etapes, com Sant Feliu de Guíxols, Figueres, Banyoles o l’Escala, en el cas de les comarques gironines.
Aquests esdeveniments demanen d’unes aportacions destacades per part de les administracions públiques i sovint podent ser motiu de crítica. És adequat, però, fer una anàlisi de quins impactes tenen aquests esdeveniments al territori, tant a curt termini com a llarg, ja que la projecció de la destinació i dels seus elements icònics de manera global és molt destacable.
D’una banda, i de manera més immediata, la celebració de la Volta a Catalunya genera un impuls econòmic important per als municipis que formen part del recorregut. L’arribada de ciclistes, equips tècnics, mitjans de comunicació i aficionats implica una demanda creixent de serveis locals com hotels, restaurants i comerços. Això es tradueix en un augment de l’activitat econòmica i en una època de l’any apropiada, fora de les èpoques de massificació vocacional.
Pel que fa a la promoció turística, esdeveniments com la Volta a Catalunya són una oportunitat única per mostrar la bellesa i les atraccions turístiques del territori. Les imatges de la competició, que es transmeten a través de diversos canals de televisió i plataformes digitals, arriben a un públic global i impacten directament en la percepció que els possibles visitants construeixen d’aquella destinació. Això contribueix a posicionar aquests municipis com destinacions turístiques atractives, fomentant el turisme de qualitat, no massificat, i atraient visitants durant tot l’any.
D’altra banda, l’atractiu visual en imatges d’aquests esdeveniments és molt viral, tant per part de l’ens que ofereix destinació com per part dels consumidors d’aquesta destinació. Aquesta alineació de concepte i imatge reforça clarament el potencial de la destinació.
Quant a la cohesió social i cultural dels municipis, els esdeveniments esportius com la Volta a Catalunya també tenen un impacte positiu. La participació de la comunitat local en l’organització i el desenvolupament de l’esdeveniment crea un sentiment de pertinença i orgull. A més, la Volta promou valors com l’esforç, la superació i el treball en equip, que són fonamentals per al desenvolupament social.
Addicionalment, la Volta a Catalunya també té un compromís amb la sostenibilitat i el respecte pel medi ambient. L’organització de l’esdeveniment implementa mesures per minimitzar l’impacte ecològic, com la reducció de residus i l’ús de materials reciclables. Això és especialment important en municipis que compten amb entorns naturals de gran valor.
Juntament amb aquests impactes positius, aquest tipus d’esdeveniments no estan al marge d’impactes negatius com la sobre pressió d’infraestructures locals en carreteres o serveis de transport o fins i tot concentracions en certs espais del territori. Alhora, la inversió perquè ser seu d’aquests esdeveniments implica deixar d’invertir en altres accions municipals.
Malgrat això, la balança d’aquest tipus d’esdeveniments és clarament positiva. Son moltes les els beneficis econòmics, turístics i socials que recullen els municipis amfitrions d’etapes d’aquests sesdeveniment esportius, tant a curt com a llarg termini, ja que ajuden a consolidar les imatges en positiu les seves icòniques, clau en moment d’escollir una destinació per visitar.
